Hoe beter zichtbaar worden in Google? — interview met Frederik Vermeire
In deze video praat ik met Frederik Vermeire, zaakvoerder bij WiSEO, over zoekmachine optimalisatie en hoe uw bedrijf beter kan scoren in Google.
Frederik heeft al meer dan 16 jaar ervaring in het SEO landschap en verwezenlijkte al mooie resultaten voor o.a. Telenet, Aldi, Universiteit Gent, etc. Hij is tevens docent SEO aan Hogeschool Gent.
“SEO is een lange termijn strategie”, zegt Frederik. We bespreken o.a. hoe je een SEO-project best aanpakt, concrete tips om beter te ranken en hoe social media en SEA kunnen bijdragen tot organisch bereik.
Hier zijn de take-aways van ons gesprek:
1. Alles vertrekt vanuit een goed zoekwoordonderzoek
“De eerste stap om beter zichtbaar te worden in Google is om jouw doelgroep(en) goed af te bakenen.”, zegt Frederik. “Je moet eigenlijk in het hoofd kruipen van jouw doelgroep en je afvragen naar welke trefwoorden deze zou zoeken in Google om jouw product of service te kunnen vinden.”
Eens je deze oefening voltooid hebt, kan je beginnen met het zoekwoordonderzoek. “Tijdens deze fase ga je achterhalen welke trefwoorden echt interessant zijn voor jouw bedrijf op basis van het maandelijks zoekvolume en concurrentie-gehalte. Om dit na te gaan bestaan er verschillende tools zoals KWFinder, Ahrefs, of de Google Keyword Planner.”, gaat Frederik verder.
“Wat wij daarna doen met ons team is deze cluster aan zoekwoorden indelen op basis van intentie”, vertelt Frederik. “Als je bijvoorbeeld badkamers verkoopt, dan moet je weten dat iemand die in Google zoekt naar ‘landelijke badkamer’ geen blogpost van 1.500 woorden wil zien, maar mooie afbeeldingen. Je moet de intentie van de zoeker begrijpen vooraleer je aan de effectieve content creatie begint.”
2. De 3 pijlers voor optimale zichtbaarheid in Google
Er moeten 3 pijlers worden ingevuld om jouw product of dienst beter zichtbaar te maken in Google. De eerste pijler is jouw techniek of de ‘crawlbaarheid’ van jouw website. “In de eerste fase moet je er voor zorgen dat je website indexeerbaar is voor de zoekmachines”, zegt Frederik. “Indien dit niet het geval is, zal Google jouw mooie content nooit vinden en dus ook niet tonen. Met website builders zoals WordPress, Drupal, etc. zit je hier meestal al goed.”
Een tweede pijler is jouw content strategie, die je bepaalt op basis van het zoekwoordonderzoek. “Hier ga je op basis van de zoekintentie van jouw doelgroep relevante content creëren voor jouw website. Dit is pure content marketing.”
Een derde en laatste pijler is link-building. “Hierbij gaat Google jouw autoriteit inschatten op basis van alle links die naar jouw website leiden via andere websites of platformen. Hoe meer externe links je verzamelt, hoe hoger jouw domein autoriteit en dus hoe hoger je zal ranken in Google.”, besluit Frederik.
3. SEO en Google Ads werken versterkend
“Het gebeurt soms nog dat klanten vragen om heel snel zichtbaar te worden in Google”, zegt Frederik. “Dat is nooit een evidentie. Zoekmachine optimalisatie en content creatie vormen een lange termijn strategie — en dit in tegenstelling tot Google Ads, waarbij je aan een kost-per-klik heel snel bovenaan in Google kan ranken voor trefwoorden naar keuze.”
“Beide vormen kunnen elkaar wel perfect aanvullen. Bijvoorbeeld: als je een nieuw product wil boosten is het moeilijk om meteen te scoren met SEO, dus kan je perfect inzetten op Google Ads.”, vertelt Frederik. “Na verloop van tijd kan je dan geleidelijk aan jouw Google Ad budget afbouwen terwijl je tegelijk meer content uitzet en jouw organische zichtbaarheid in Google verbetert.”
